去浙江安吉體驗採茶，到內蒙古阿爾山感受清涼，在安徽歙縣逛徽州古城……這個暑假，“奔縣遊”成為不少遊客的“心頭好”。

同程旅行數據顯示，今年暑期“奔縣遊”相關產品預訂熱度同比增長超六成。

為什麼越來越多的人愛去縣城旅遊？

最愛“原生態”

“不少獨特的旅行體驗，只有在小城才能獲得。”北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院教授吳麗雲介紹，從新疆昭蘇旅行歸來，她對當地天馬浴河、萬馬奔騰的景象念念不忘。

來自遼寧的李先生暑期專程帶孩子去了浙江德清莫幹山，白天溯溪玩水、夜晚去追螢火蟲。“夜幕降臨，螢火蟲在林間忽明忽暗，孩子特別興奮。這種野趣，在城裏花多少錢都買不到。”

2026年8月6日，遊客在廣西桂林市龍勝各族自治縣龍脊梯田觀光遊覽（無人機拍攝）。新華社發（潘志祥攝）

暑假期間，有人奔赴貴州榕江，圍觀火熱的“村超”賽事，感受濃郁的市井煙火；有人奔赴山西隰縣，打卡《黑神話：悟空》中的古刹懸塑，體味古建築的魅力；有人奔赴內蒙古額爾古納，追風踏草、仰望星河，盡覽曠野風光……寶藏小城裏，藏著獨一無二的風光與鄉土韻味。

同程研究院首席研究員程超功認為，縣域旅遊能持續升溫、廣受青睞，原因在於聚集了優質生態資源、本土民俗文化與鄉村文旅資源三大優勢，具備大城市不可比擬的“原生態”吸引力。

浙江旅遊職業學院教授章藝說，縣域裏的風土人情、特色美食，通過社交網路，能夠以較低的成本出圈。

“慢下來”的精神需求

目的地在變，玩法也在變。

山東榮成導遊小胡介紹：以往到訪的遊客大多行程倉促，在那香海等景點轉一轉，停留一兩天，便匆匆離去；現在越來越多的人在這玩一周，他們常說，不趕路，要把榮成玩透。

2026年7月20日，遊客在湖北省宣恩縣獅子關景區遊玩。新華社發（陳緒開攝）

“不趕路”三個字，戳中了不少遊客的心聲。同程旅行數據顯示，今年暑期，遊客在熱門縣域的平均停留天數較2025年同期增加2.3天，5晚以上長住訂單同比提升8%。攜程數據也印證了這一趨勢，4天及以上出遊人次占比從去年的28.4%升至47.1%。

遊客的慢遊，不只是拉長停留時長，更轉向沉浸式特色體驗。不少人因為一門手藝奔赴一座城。同程旅行數據顯示，截至7月20日，泉州、平遙、景德鎮等地暑期旅遊熱度增長顯著，以非遺體驗為主題的旅行產品預訂熱度同比上漲超48%。

大眾偏愛小城慢遊、文化體驗遊，背後是強烈的精神需求。來自湖北的劉先生在江西景德鎮找到了“住下來”的理由。他舉著剛做好的瓷器說：“在這裏沉浸式體驗製作瓷器的過程，感受傳統手藝的魅力。製作瓷器的過程，也是舒緩身心的方式。”

“奔縣遊”更有性價比

“縣域能給遊客提供高性價比和高質價比，這是很多人選擇縣域旅遊的重要原因。”吳麗雲分析，熱門的5A級景區，旺季往往人流擁擠、溢價嚴重。與之相比，縣城數量眾多，選擇豐富，物價更為親民。

2026年8月6日，小朋友在安吉縣孝源街道南溪畔撈魚。新華社記者 黃宗治 攝

章藝認為，日趨完善的交通網絡，不斷拓寬“奔縣遊”的出行版圖。同程旅行數據顯示，今年暑期縣域自駕租車訂單熱度同比上漲超75%，便捷路網進一步釋放縣域出遊潛力。

與此同時，多地縣城優化文旅服務，增強吸引力。浙江桐廬縣文廣旅體局黨委書記、局長方姬宇介紹，當地在打造特色文旅產品的基礎上，不斷優化遊客體驗：規範酒店民宿價格，遏制不合理漲價行為；在高鐵站推出免費行李寄存、寄送服務……依靠精細化服務留住八方來客。

（潘子荻 康薇）