本報訊（記者木蘭）10月29日-30日，品牌官資質培訓秋季班第二場線下特訓營在東莞成功舉辦，天進戰略諮詢董事長兼首席專家馮幗英、華南理工大學教授雷鳴、深圳採納行銷策劃公司總經理朱玉童、聚勢傳播創始人/CEO陳慶新四位品牌界知名專家連袂授課，來自壹號食品、皇派家居、盟大集團、珠海鴻海旅遊等30多家企業品牌管理人員參加本次學習。

品牌英才計畫由廣東省企業品牌建設促進會、廣東省品促會廣東品牌研究院、廣東品牌全球競爭力評估實驗室聯合300家中國優秀品牌發起主辦，實行“導師授課+諮詢顧問+平臺培育”模式，目標是三年內為廣東品牌企業培養3000+品牌官。開展的品牌官資質培訓，以“文化興企，品牌報國”為口號，旨在打造國家標準版培訓體系，為廣東經濟高質量發展提供品牌人才支撐。

馮幗英導師通過對歐派、慕思、金秀兒、東鵬陶瓷等品牌的服務案例，深度闡釋了何為品牌新生態。馮幗英指出，企業在新商業時代背景下，一定要順應潮流進行改變，要麼把自己打造為一個品牌的生態圈，要麼把自己送進別人的生態圈裏面。一個品牌，一個企業，不能孤立的存在，必須協同發展。

雷鳴教授從企業發展的三種道路、品牌偏見與誤區和幾個品牌傳播案例分析等方面切入，深度剖析市場轉型改變傳播方式的種種表現：封閉與開放並存、虛假與真實並存、線上與線下並存、本土與國際並存、傳統與顛覆並存，移動性、娛樂性、吐槽性、羊群性、小趨勢、小眾群體。雷鳴教授指出，從傳統生態向互聯網生態轉型，品牌傳播不僅需要掌握各種新型媒體的玩法，更需要將傳統的品牌觀轉型為互聯網時代的品牌觀。

“品牌行銷3.0時代，傳統產品必須開闢新的賽道，否則那些互聯網年輕品牌就把你遠遠地甩在身後。所以我們必須重新來找到那種年輕的感覺。”培訓課上，朱玉童導師以幽默風趣演講方式，就傳統品牌面如何面對數字原生代——00後、90後、00後崛起，如何讓我們品牌顯得更年輕化等多個話題，與學員們進行了深入的分享。他指出，在當今品牌行銷3.0時代下，所有傳統企業都值得重新再做一次。借助超級IP——新的連接符號與話語體系，幫助強化用戶對品牌的記憶認知，是聯通品牌與用戶之間的契合點。

“品牌的主動權和決定權完全在於企業，可以從戰略、策劃、創意、傳播和執行這五大品牌基本要素中發現品牌成長機會，進而啟動品牌5要素，利用整合的力量創建自身的品牌標準。”陳慶新導師以白雲山板藍根、陳李濟、敬修堂、女兒紅、美媛春等一線品牌的經典實戰案例複盤，帶來品牌策略與創意的思辯，為品牌賦能。

在為期兩天的品牌官資質培訓學習中，部分師生先後赴廣東省品促會會員企業廣東美納防偽科技有限公司、東莞盟大集團參觀走訪，深入瞭解其發展歷程、研發成果、品牌建設等情況。