本報訊  在第43屆中國國際體育用品博覽會上發佈的行業報告指出，中國戶外用品市場告別過去幾年的“高速增長期”，進入穩健和理性的增長階段，運動空間運營進入“數智化”時代。

　　22日，在本屆體博會的運動空間大會上，中國體育用品業聯合會戶外產業專業委員會發佈《2025中國戶外用品市場調研報告》。報告指出，中國戶外用品市場從過去“情緒消費”驅動的非理性繁榮，向以真實需求和專業價值為核心的高質量發展階段回歸。消費者不再為“戶外”標籤買單，而是為真實的使用場景和體驗價值付費。過度網紅化、純視覺導向的產品不再被消費者青睞，產品核心價值回歸功能性、耐用性與專業性。單純依靠流量投放與行銷噱頭快速崛起的品牌，在存量競爭時代遇到增長瓶頸。

　　報告中說，戶外賽事核心人群從46至55歲降到36至45歲；戶外賽事及活動參與者中，本科及以上學歷占比超80%，付費意願高。在越野跑、徒步等低門檻戶外活動中，女性選手占比達40%至50%。戶外鞋類、越野跑相關品類、徒步背包等是高增長品類；露營裝備、垂釣等細分領域目前是承壓品類。

　　中國體育用品業聯合會運動空間專業委員會當天在大會上發佈《2025運動空間行業發展報告》。報告指出，運動空間行業正在經歷從“場地供給”到“場景運營”的轉型。運動空間不再只是場館設施，而是融合健身、社交、消費、培訓、賽事等多元功能的複合消費場景，正在成為城市生活方式的重要入口。

　　報告認為，在一二線城市，整體物業租金下探，已開始對齊體育業態的承租能力，但運動空間最大的商業價值，不是場租貢獻，而是帶動複合消費。運動空間運營正在進入“數智化”時代。調研顯示，96%的運營商對數智體育業態持開放態度，運動空間競爭力將由規模比拼轉向內容打造，從場地供給轉向精准匹配用戶體驗。數智體育既是業態創新的核心，更是行業提質增效、規避經營風險的重要路徑。（劉旸、高萌）