展覽業是觀察經濟發展活力的重要窗口。當前，中國會展經濟發展態勢如何？在全球經濟復蘇乏力、不確定不穩定因素交織的背景下，展覽業將如何更好服務經濟發展？  

在1月8日至10日舉行的第二十屆中國會展經濟國際合作論壇上，全球會展行業大咖共聚天津，圍繞“聚新質生產力 謀可持續未來”這一主題，探討行業趨勢、共謀發展未來。  

  1月9日，第二十屆中國會展經濟國際合作論壇在天津開幕。新華社記者潘潔 攝

  中國展覽業市場化、國際化程度持續提升

2024中國國際數字經濟博覽會首次實現市場化運作，黨政機關、財政資金全面退出；第四屆消博會把“市場化辦展”作為核心理念……回眸剛剛過去的2024年，中國展覽業市場化轉型步伐加快，市場活力不斷釋放。  

論壇期間發佈的《中國展覽經濟發展報告2024》顯示，2024年全國辦展面積前100位的展會專案中，政府主辦展會的專案數量占比由2023年的33%下降到25%，各類主體市場化意識進一步提升，積極探索展會市場化的有效途徑。  

中國展覽業的國際化水準也在不斷提高，國際展商客商參加中國展會的熱情持續高漲，經國際展覽業協會認證的會員單位和展覽專案數量較快增長，越來越多的中國展覽企業探索國際化發展道路，推動展會出海。  

浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司董事長潘建軍介紹，經過對出境自辦展模式的多年探索，公司完成了“中國展覽走出去孵化平臺”的建設，讓更多有意向“走出去”的國內會展主辦主體通過這一平臺，實現在全球主要商業節點城市的辦展佈局。“隨著中國品牌企業出海需求加大，相信將有更多國內展覽主辦方通過我們這個孵化平臺‘走出去’辦展。”  

  觀眾在會場外參觀中國會展經濟國際合作論壇二十周年圖片展。新華社記者潘潔 攝

今年是中國會展經濟國際合作論壇舉辦二十周年。回看過去二十年，不少中外嘉賓感慨中國展覽業越來越強，在推動經濟高質量發展、促進國際合作與對外開放中發揮的作用不斷凸顯。  

“經過幾十年的發展，如今中國展覽業已經非常成熟，數位化工具應用讓參展體驗不斷提升。”早在1981年就參與舉辦廣州包裝展覽會的新加坡會議展覽服務有限公司董事長廖俊生，對中國會展業的未來發展充滿信心。  

  展覽行業新模式、新業態不斷湧現

乘VR座艙穿越北京中軸線、在元宇宙體驗中心參觀數字藝術展覽……近年來，人工智慧、雲計算、元宇宙、6G等行業前沿技術紛紛亮相各大展會，為觀眾帶來全新體驗。  

“我們不僅要精心策劃展覽展會活動，還要通過沉浸式的品牌故事講述，運用虛擬現實等技術打造互動式體驗，以創新的個性化展覽展示滿足消費者需求。”國際展覽與專案協會董事會主席查克·格魯紮德說。  

人工智慧、大數據等新技術不僅成為不少展會的突出亮點，也為會展業自身發展帶來新機遇。“會展業不再是簡單的買賣平臺，而是通過更好的內容策劃、場景展示來提升觀眾的體驗和展覽的成效。”香港貿易發展局副總裁張淑芬說。  

張淑芬介紹，為了提供更精准、更有效的服務，香港貿易發展局自主研發了“展覽+”線上線下融合平臺，以實體展為主、網上智能配對為輔，利用人工智慧和大數據把更多潛在的生意夥伴配對給買家、展商，提升展覽體驗。  

“以人工智慧為代表的新一代資訊技術正在重塑會展設施、管理、服務等各個環節，推動會展業從傳統生產性服務業向現代化服務業轉變。”中國貿促會會長任鴻斌說，要充分發  揮數字技術對會展業的放大、疊加、倍增作用，推進會展場館智能化改造升級，打造會展線上智慧服務平臺，讓數字技術賦能會展業發展。

  秉持開放合作、攜手共創未來

當前，世界經濟復蘇乏力，逆全球化、保護主義、單邊主義抬頭，不少業內人士指出，全球會展業更應加強交流、促進合作，攜手應對地緣政治帶來的挑戰，進一步發揮好促進全球貿易投資的平臺作用。  

“我在論壇上聽到最多的是攜手合作而不是競爭。如果我們秉持合作精神，就可以共同努力讓會展業發展得更好。”國際展覽與專案協會總裁兼首席執行官費雯歆說。  

  在第二十屆中國會展經濟國際合作論壇上，全球會展行業大咖圍繞業內關心的主要議題進行交流研討。新華社記者潘潔 攝

論壇期間，中國貿促會聯合國際展覽業協會、國際展覽與專案協會、獨立組展商協會、國際大會及會議協會，共同發佈了第二十屆中國會展經濟國際合作論壇天津倡議，發出全球會展業堅持開放合作、加強溝通對話、擁抱科技創新、強化人才培養、實現綠色可持續發展的共同呼聲。  

國際展覽業協會首席執行官柯世祺表示，儘管全球會展行業已經恢復增長，但挑戰依然存在，如何更好實現綠色可持續發展、怎樣運用新技術賦能會展業等議題需要各方加強交流、凝聚智慧、通力合作。  

“我們要以合作而不是競爭的思維進行協作。緊密合作，蛋糕就會越做越大。在食品、機械製造、醫藥保健、生命科學等很多領域，中國市場潛力巨大，我們的會員期待在中國進一步挖掘商機。”獨立組展商協會首席執行官文森特·波利托說。（潘潔）