廣告業收益回復至疫前八成 近年戶外交通廣告比例增加

 

本報訊(記者 桂英)澳門廣告商會2日下午三時假澳門中華學生聯合總會會址舉行新聞發佈會介紹“明日之星”廣告策劃培訓計畫。

 

廣告商會理事長勞錦輝受訪時表示,澳門作為世界旅遊休閒中心,吸引國內外旅客來澳,大部分廣告主均來自大灣區或海外企業,但受環球經濟影響,減少廣告預算,其中不少海外大型品牌在疫情期間撤出港澳市場,或轉投新加坡市場,目前仍有歐美品牌未回流澳門。他續稱,現時廣告收益回復至疫前八成水準,對廣告業發展審慎樂觀,但隨著特區政府增加海外宣傳力度,開拓國際客源,加上本澳將舉辦多項大型盛事和比賽,均需投放廣告宣傳,近兩年來澳門在戶外廣告、巴士車身廣告的比例增加。

 

勞錦輝認為,演唱會經濟惠及各行各業,其帶動的消費偏高,海外廣告公司會主動尋找澳門媒體宣傳,但對廣告業效益有限。隨著出入境便利政策不斷出臺,透過舉辦演唱會、會議展覽,相信訪澳旅客質素逐漸提升,拉高整體消費,旅客不再單一消費。儘管戶外廣告、巴士車身廣告增加,他希望廣告類別和廣告形態能作出改變,希望政府多聽業界意見。

 

他又稱,現今廣告內容及技術發展快速,內地以自媒體或直播等方式實現盈利,其實澳門具有相應人才,但如何利用不同手段或方式,或能否自營運自媒體、直播等與內地競爭,值得業界探討。至於深合區推出的優惠政策,對廣告業來說合作多過競爭,可見到不同電視臺紛紛落戶大灣區,將為澳門代理公司及廣告公司提供更多資源。業界最重要是發揮澳門聯繫中國與葡語國家的平臺角色,將廣告及其內容等有效輸出。

 


廣告
廣告